Aplikasi berbagi video pendek TikTok mengatakan pada hari Senin bahwa mereka telah menandatangani kesepakatan dengan Sony Music Entertainment yang akan memberikan semua penggunanya akses ke portofolio musik Sony termasuk artis global seperti Beyonce, Martin Garrix, dan Harry Styles.
Kesepakatan itu akan memungkinkan Sony Music untuk menggunakan platform TikTok , rumah bagi beberapa tren internet viral dan di mana artis yang sedang naik daun telah mengumpulkan penggemar dengan cepat, untuk mempromosikan artisnya.
Dalam pengumumannya , TikTok mengatakan bahwa komunitas pembuat platform media sosial akan mendapatkan akses ke hit terkini, rilis baru, klasik ikonik, favorit yang muncul, dan potongan mendalam di berbagai genre. TikTok dan Sony Music juga akan bekerja sama untuk mendorong tingkat personalisasi dan kreativitas pengguna yang lebih tinggi pada platform video. TikTok juga akan bekerja sama untuk menciptakan peluang keterlibatan penggemar dengan artis terkemuka label musik tersebut.
Kepala musik global TikTok, Ole Obermann berkata, "Terutama saat komunitas artis ditantang untuk menemukan cara baru untuk menjangkau penggemar dengan musik mereka, kami berkomitmen untuk bekerja sama untuk melakukan hal itu."
Kemitraan itu terjadi sehari setelah Departemen Perdagangan AS mengatakan akan "dengan penuh semangat membela" perintah eksekutif yang berupaya melarang transaksi dengan TikTok milik China setelah hakim federal menghentikan tindakan tersebut.
TikTok menandatangani kesepakatan serupa dengan Merlin nirlaba yang berbasis di Inggris awal tahun ini, dalam upaya untuk memperluas perpustakaan musiknya dan kemitraan multi-tahun dengan Believe yang berbasis di Paris, platform musik untuk artis independen, pada bulan Juli.
